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TCL销售资产组合:技术和家用电器占“小头”房地产|TCL集团|空调|家用电器新浪科技超过40亿

    原名:TCL集团出售资产包:科技及家电占“小头”。40多亿元人民币的重组仍然是当前资本市场的热门话题。计划出售的47.6亿元资产应该估值吗?谈判如何平衡各方的利益?这是投资者最具争议的焦点。董事长李东生也被推上了风暴的顶峰。在转让的资产中,实际价值是TCL工业园区、惠州家电、酷友科技,相应的产业是房地产、空调和O2 O(联机到脱机)。截至2018年6月30日,上述三项资产分别价值32.94亿元、10.63亿元和4.74亿元。但是,在考虑到基准日期后,在2018年8月,它向TCL工业园转让了附加值7.55亿元的子公司股权,这也使得转让对价为47.6亿元,超过40亿元的资产转让是房地产企业。根据重组计划,TCL集团将100%转移TCL产业,100%转移惠州家电,100%转移合肥家电,55%转移Kuyou科技,100%转移汉阴商业,100%转移TCL工业园区,36%转移葛庄东志,75%转移单纯惠汇和TCL照明,通过苏方控股。TCL财务控制。电气公司间接持有贵友科技1.5%的股份。根据12月8日发布的重组报告,TCL工业园区及其重要子公司的主要资产是土地。2018年6月30日,TCL工业园区净资产26.34亿元。2016年、2017年和2018年上半年,母公司所有者净利润分别为1.39亿元、22.7889万元、49.4815万元。TCL工业园区的主要业务是开发和经营TCL集团智能终端业务的厂房和办公物业。在2018年6月30日,这笔交易选择了基于资产的方法来评估TCL工业园区。公司净资产账面价值(母公司规模)为18.16亿元,估值为32.94亿元。TCL集团在答复深圳证券交易所管理部门时,表示“TCL工业园及其附属公司根据其经营模式、经营类型和资产t可分为四类。类型,即房地产建设与管理企业、房地产开发企业、租赁物业企业和物业管理企业”。对于评估中的增值,房地产评估中的增值导致净资产增加,因此房地产评估导致净资产增加。长期股权投资评估增值。增值主要来源于房地产公司的长期股权投资,其中占TCL工业园区70%的深圳TCL房地产有限公司的投资成本为2.13亿元,估计价值8.65亿元;深圳TCL工业研究院有限公司的投资成本为:ich拥有TCL工业园区100%的股权,总资产5000万元,估计价值9.04亿元。根据重组报告,已完成四个项目,即深圳TCL工业研究所大楼、惠州TCL国际酒店有限公司、深圳TCL光电技术有限公司和TCL国际电子城(部分),已经租赁,两个在建项目,即广州TCL技术开发。广州天基科技有限公司持有广州TCL大厦(琶洲工程)租赁部分和广州科技城项目未来租赁收入于2018年10月,TCL集团与TCL工业园区签订股权转让协议。双方同意TCL集团将100%广州科技发展股权转让给TCL工业园区,账面价值为2018年8月31日。广州市科技发展投入9.84亿元,增长7.55亿元。广州科技发展的主要业务是工业园区物业和办公物业。广州市科技发展局在广州市海珠区琶洲西区举办AH040113,以“批发零售用地、住宿餐饮用地、商业金融用地”为宗旨。近8亿元增资以及其他增资项目,也把TCL集团出售资产的交易价格从2018年6月底的39.6亿元提高到47.6亿元。在47.6亿元的交易对价中,超过40亿元的资产实际上是房地产业务(32.9亿元外加7.55亿元外加资本)。空调行业前景不好吗?在转让的资产中,除了最有价值的房地产业务外,真正能够赚取更好的利润和卖出好价格的是主要经营空调业务的惠州家用电器和O2 O的在线平台酷友技术。空调行业的未来。存货的压力使人们感到徽州家电可能不值钱,这也受到房地产低迷周期的影响。惠州家用电器主要由TCL空调(中山空调)有限公司(以下简称“中山空调”)盈利。中山空调的主要业务是空调器的研发、生产和销售。惠州家用电器占中山空调55%,TCL行业占中山空调25%。2018年上半年,中山空调实现净利润1.61亿元,占惠州净利润的98.08%,上半年惠州净利润为88.2834万元。从2016年到2018年上半年,中山空调的净利润分别为1.83亿元、1.77亿元和1.61亿元。中山空调总公司净资产账面价值10.34亿元,经评估价值18.75亿元,惠州家电按55%的比例持有10.63亿元。2016年和2017年空调业务收入分别增长29.83%和37.22%,但2015-2018年6月的库存余额分别为6.96亿元、1.67亿元、22.29亿元和23.55亿元。TCL集团回应深圳证券交易所的公告说:“可以看出,随着空调业务规模的增长,惠州家电也面临着一定的高库存压力。2018年后,家电空调业务仍将保持一定的增长,但与历史同期相比将放缓。华南一家知名家电公司的一位高管告诉《第一财经》记者,空调行业实际上相对稳定。总的来说,这几年变化不大,总的利率也很稳定。预计2019年空调销售增速将放缓,甚至可能出现负增长,主要由于房地产周期的影响,一些企业明年将面临更大的去库存压力,库存管理可能是形成新的竞争格局的关键因素。接下来的几年。然而,空调行业的利润总是比瞬息万变的消费电子产品行业好。无论中日企业过去是否进入消费类家电企业,很多日子都不是很好,利润率远低于传统的稳定白电领域。TCL集团表示,空调行业存在周期性波动,并且在2015年,空调行业受到消费者需求差、产能过剩、库存压力增大等因素的影响。2016年,由于房地产市场存货清除效应明显,以及其他有利因素,空调行业开始回暖。然而,经过两年的高速增长,自2018年7月以来,全国空调销售继续呈现负增长。除了空调和房地产,截至评估基准日,贵友科技的净账面资产为3.94亿元,评估值为4.74亿元,根据56.5%的股权比率,评估值为2.5亿元。奎友科技的主要业务是销售电视机、手机、空调、冰箱、洗衣机、小家电等终端产品,并提供售后服务。它是TCL集团的O2电子商务平台。此外,拥有三家消费电子产品的香港TCL工业公司(TCL通信已被私有化),已估价为8亿元。然而,TCL电子(01070.HK)从事彩电业务,而Kone电子(01249.HK)从事音像制品,TCL行业股票市值超过35亿元,形成强烈反差,TCL行业也占有中山空调的25%。到2017年底,手机行业TCL通信受损超过30亿元,这是对TCL行业进行负面评价的关键,也是整个重组中最具争议的一个问题。关于TCL品牌保留问题,TCL集团表示,交易完成后,TCL集团仍拥有该商标,TCL集团仍可使用该商标。近两年(2016年和2017年),TCL集团在TCL商标的广告、综合传播、体验营销、维护、推广和管理方面的投资总额约为4亿元,同期TCL集团的经营收入分别为10.64亿元和111.578亿元。

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95年后和00年后的广告很难做,但是下面是一些品牌接近它们的方法。

    当代年轻人在品牌眼中有多难?

    成为一个像网页一样的应用程序会让你觉得自己像个互联网公司?其实,有些疏忽会被归因于年轻人“面子不够”或“中年老气太浓”入冷宫。

    有多少人推动并更接近年轻用户?不,他们最讨厌的所谓“人性化”就是“把一切都推得越大越好”。

    关于优质低价格的声明一定会令人振奋吗?一点也不。年轻人不想看“卷心菜价格”和“青年版”。

    年轻人越来越喜欢消费,但他们不是那些愿意随便花钱的人。在品牌如何塑造自己的形象以及企业如何与消费者沟通方面,许多事情都发生了变化。年轻人更挑剔,更容易理解或记住品牌的言行。如果他们不注意,他们就很容易在市场上制造麻烦。价值观践踏闪电,产品流失是常见的问题。

    研究年轻人似乎有很多工作。对于品牌,年轻人对事物的看法和喜好与过去主要消费者不同,而且似乎很难概括出许多“人人都一样”的共性。

    为什么所有的品牌都应该学习如何接近年轻人?

    一方面,当然,这是因为他们有良好的购买力和增长潜力。在中国经济开放、快速发展中成长的90后和00后并没有经历过稀缺经济的苦难,由于财富的增长比上一代人具有更强的消费欲望和能力,他们对健康食品、旅游等高端产品和服务的需求也更大。同时,由于高等教育水平和更多的机会来拓宽自己的视野,作为消费者,他们也更加成熟。

    另一方面,作为网络世纪社会化媒体的新人类,青少年具有不可否认的影响力和传导性,而“品牌反哺”现象并不少见。许多类别出现这样的现象:“成年人不理解他们,他们影响他们购买与他们”。

    由于年轻人对品牌越来越重要,近年来年轻人关注的竞争也是品牌的核心问题。

    12月19日,QQ广告与康塔联合出版了《Z一代消费白皮书》,探讨了中国Z一代年轻人(95岁以后)某些消费习惯的特点及其对品牌营销的启示。

    本研究采用定性与定量相结合的研究方法,对3277名15岁至34岁的QQ月度用户进行在线问卷调查,并对15岁至24岁的QQ月度用户进行小组讨论和深入访谈。

    报告发现,中国有1.49亿Z一代人(15-23岁),到2020年,他们将占总消费的40%。目前,Z时代消费者的月平均可支配收入为3501元。在19-23岁的Z一代消费者中,35%拥有多种收入来源(包括校外兼职工作、校内工读工资和奖学金)。尽管大多数Z世代的学生还在上学,但是他们能够花钱,愿意花钱,并且敢于花钱。

    以下是本报告的调查结果:

    Z一代的消费动机:社会、个人和自我愉悦

   &nbs衡水学院吧_新华资讯网p;《Z代消费白皮书》指出,Z代消费的三大动因是:

 李丹阳微博_水城县地图网;   社交:作为独生子女,Z时代从小就缺乏与合作伙伴的亲密互动。繁重的学业使他们缺乏共同的兴趣和机会去面对外面的世界与朋友。65%的Z时代人希望和朋友拥有共同的语言。消费可以给Z时代带来对话和社会资本,也可以帮助Z一代拥有与同龄人一样的东西。”利用Fenty Bea.的最新亮点与小伙伴分享经验,以及“冠军最近着火了,新店的消息也想告诉朋友”是Z时代的社会消费方式。

    个人设计:现在你总能听到这样的回答——“做你自己”,你一年能听到180次这样的句子,最终陷入“你到底是谁?”的终极追问。Z时代也是自我探索、自我定义的时代。他们渴望获得自己的风格和地位。另一方面,现代社会也鼓励和容忍自我表达。在缺乏创造性和规范的教育体制下,“买你自己”可能是一种自我探索的方式。Z时代将不断探索和尝试新的风格和产品,体验不同的生活方式,通过不断购买符合自己兴趣的品牌和产品。为了让自己与众不同,Z时代的人们也希望找到自己的兴趣爱好,在相关领域开展研究,建立自己的个人环境,如“小化妆品宣传”和“评价专家”,这是区别于其他人的标签。

    乐记:Z一代有超过50%的人认为花钱是为了幸福,因为商品的供应面非常丰富,购买的难度降低,信用消费产品降低了年轻人的门槛,Z一代享受拥有所需商品的瞬间幸福。54%的Z一代人表示,如果喜欢,他们愿意多付钱,36%的Z一代人认为“早买早享”。

    Z时代的社区手册:种植、修剪、购买、购买和购买

    在社交场合植草是大势所趋。与其他世代相比,Z世代的消费行为最明显的差异是“社会化”。他们的消费决策更多地集中在消费路径的前面。他们更愿意尝试新的品牌,通过社区的方式获取品牌信息。此外,Z一代是唯一真正的一代。由于功课繁重,他们渴望与同龄人交流。他们的同龄人所消费的东西可以帮助他们闯入新的圈子,并与现有的圈子进行互动。社交互动的需求大于他们尝试新品牌所冒的风险。

    我不知道买什么口红。如果你去小红皮书找流行的颜色数字,你可以种一片草地。即使你没听说过品牌,因为人们喜欢KOL的推荐,Z时代也会产生购买行为。Z一代人认为,素食者在植草、搜索、比较等阶段比大KOL和明星的影响力要大得多,因为他们更愿意倾听与自己平等的人的意见,或者认为群体中的顶尖人物理解他们的利益,Z时代的年轻人将会多尊重他们的意见。”每当我看到一只鞋,我就去老虎那里了解更多。有很多人会分享他们的经验,比如告诉我如何看起来真实,如何穿脚等等,这对我买这双鞋很有帮助。”当你去购物时,你看到一个品牌,觉得里面的衣服很漂亮。就像动画角色一样,它们都是二次型的。但是有点贵。如果你不知道,你就不会开始。不久,二元的QQ小组看到圈子里的人们介绍二元的服装品牌。许多人还说他们去过那家商店。小组里的大人物推荐这个品牌。我立刻决定买这个牌子的衣服,从那时起就成了我最喜欢的牌子。

    对于年轻人来说,种草后如何尽快买到想要的商品才是需要的,所以社区本身就是购买的渠道,比如Z一代人会从QQ群种草,互相拉草。因为你不知道买什么,在哪里买,如何使用它,社区(比如小红树/志芝/值得买的/QQ群聊/QQ空间)本身将成为一个学习渠道,化妆品可以积极地介绍自己为“干妈妈”或“油妈妈”。电子产品可以主动地介绍它们不同的产品线之间的差异,个性化的交流形象和空间。干货的问题和答案使社区成为品牌和用户深入沟通的理想方式。

    Z一代的注意力:粉状,但仍然被好的内容所吸引

    抓住年轻人的碎片,甚至粉碎时间,以吸引他们的注意,要求品牌所有者在营销时用“好的内容”来表达他们想要传达的故事,并帮助品牌讲述年轻人愿意听的故事。

    腾讯广告营销服务部门副总经理黄磊在接受采访时说:“腾讯是一家以产品为导向的公司。你知道信息流和推荐都是面向产品的。他们中的大多数将使用我们的产品。事实上,这三种产品每天有多少PV信息或文章?每天有100亿次,这个数量很大。许多年轻用户上街看新闻、看视频和分享兴趣。今年QQ空间推出了QQ空间视频故事广告,可以容纳长视频广告。它打破了短片社交视频15秒的限制,给广毛戈平化妆_诗狄娜网告客户更多的空间来传播故事。同时,QQ空间赋予视频故事广告超强的社会传播属性,允许用户转发评论、表扬等社会操作,并对视频内容——“种草”、“被表扬想要安利”做出自发响应,真正形成了社会传播的闭环。Snapchat今年还推出了Story Ads,相当于3-20个Snap Ads,允许广告商放置更长的故事情节,给用户更沉浸的视觉体验。

    Z一代的兴趣点:动画,偶像,比赛,但不要尴尬

    Z一代人把对某一领域的深刻知识视为幸福的源泉。他们的兴趣集中在动画、娱乐和游戏上。他们会对能够使自己更接近这个目标的品牌有更好的感觉。

    比如,知识产权合作已经成为Z世代流行的品牌传播方式,如品牌与王正红,QQ炫舞和手游,深受年轻人的喜爱,饲养乌龟_京味歌曲网能以高度的相关性深深地影响潜在的消费者,甚至使他们成为“忠实粉丝”。上海一名大学生在一次调查中说:“最近种草天线宝宝的衣服。在QQ空间,我的同学和朋友都发出了,说是否要带天线宝宝的衣服,淘宝店的新款式,这种衣服还说现在没有火,以后有火的感觉。因为我们都喜欢搞笑。我们通常在空间转发比较平安童谣_街头见闻作文网激烈,相同的网络红转发。这种不合理的IP流行已经出现在各种平台上,这引发了一些奇怪的、有点滑稽的热潮。

    如今,QQ平台正在广泛地聚集年轻用户和次级用户。QQ自己的IP图像非常流行。近年来,QQ广告选择与耐克、肯德基、卡西欧等年轻用户喜爱的品牌合作。他们可以不断为年轻人创造消费者共鸣。国内著名的第二代大众漫画书《狐魔小红娘》与整个便利店脱机合作,也取得了良好的效果。

    与偶像相关的品牌在兴趣领域的消费也将使Z一代更接近他们想要达到的目标。给NBA球星买鞋是一种典型的消费模式:“我非常喜欢詹姆斯,我真的很想买和他风格一样的鞋,尤其是为了比赛。当我穿上詹姆斯的鞋子时,我感觉自己像詹姆斯一样飞翔。

    此外,法官妈妈_海淀考试中心网年轻人最喜欢的比赛也是一种新的传播方式,深受品牌的青睐。有时,流行游戏中出现的品牌可以直接为用户种植草坪:“我通常玩英雄联盟、绝地生存,还有一些独立游戏。英雄联盟推出了梅赛德斯-奔驰汽车。它将在游戏中使用一些团队,并在一些广告中与梅赛德斯-奔驰合作。梅赛德斯-奔驰的车型无情地跟着电车赛跑,而且具有运动风格。我以前认为梅赛德斯-奔驰历史悠久。当我看到这些的时候,我认为梅赛德斯-奔驰也适合年轻人。在企鹅电器大赛和华为彩电的合作中,礼品定制、子弹幕彩票等多重播放方式吸引了Z一代的参与,并顺利地将热爱电子竞赛和观看电子竞赛的年轻人吸引到产品页面。它不仅提高了品牌的生命力,而且实现了从认知到购买的商业转型。

    Z一代人最喜爱的科技意识:创新、乐趣、话题

    你最近捏过脸吗?ZEPETO是国外流行的社交游戏应用,它采用了“脸孟QQ秀苹果备忘录”。其功能模块简单、卡通造型。就像自己,看起来比自己好。多人合影功能创造了一个新的社会场景,这在Z一代非常流行。”

    Z一代消费者喜欢“玩”,但也会“玩”,喜欢能够“玩”的互动方式。我们需要创造性的互动方式来跨越Z世代的尺度。新的话题对话和沟通可以帮助品牌赢得年轻人的青睐。

    QQ本身也有相当丰富的“黑技术”播放、QQ视点、QQ浏览器升级的信息流形式,QQ空间推出了新的个性表扬,当用户对广告表扬时,惊喜出现,原本微不足道的灰色拇指图标瞬间变成了杨幂的红唇图标的同色数字,并且acc配上红唇吻的动态效果。

    此外,在世界杯期间,QQ还通过AR黑技术,将可口可乐的全新戒指瓶打造成“观众文物”。用户可以在屏幕上看到团队AR动画,只要他们佩戴附在可乐瓶上的手镯,打开QQ浏览器并清扫瓶身。沉浸式广告体验QQ生态产品在2018年的升级方向,丰富的产品形式让品牌拥有者更好地发挥自己的属性,让年轻人感觉酷。

    QQ生态产品矩阵涵盖了年轻一代用户的主要日常应用场景,利用这一优势帮助品牌真正进入年轻人的“新兴兴趣”。而AI、AR等创新的黑色科技游戏方法,也将在年轻人的社会关系链中显示出强大的潜力,帮助品牌更好地获得用户的青睐,并有效提升品牌的社会营销价值。

    对于品牌来说,不可能采取“我应该像以前那样做”的思维来添加不扎根的名人,并选择不适合任何东西的代言人,而只适合年轻人路上的交通;同时,把年轻人象征为“喜欢飞翔,喜欢流行语,喜欢怀旧和复古”或“喜欢失去,我喜欢失去,我”。艾克子弹。“行为,像笑话,像UGC”太简单了。为了接近年轻人,我们需要知道他们喜欢什么,他们讨厌什么,以及他们想要通过消费达到什么目标。

    QQ广告与开都联合出版的《Z一代消费白皮书》将为品牌所有者提供强有力的参考和建议。只有真正了解Z世代的消费行为,掌握营销趋势,善于利用媒体接触,品牌所有者才能更好地将Z世代作为营销目标,准确运用其消费能力。

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[责任编辑: 宗北]

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